在马来西亚吉隆坡，2025年8月的一个日子里，Tom与NBA掘金队明星阿隆·戈登相遇，这段经历让他感到无比激动。他坦言：“在那一刻，我甚至忘记了按下录影键。”
戈登作为361°的品牌代言人在结束了为期5个城市的中国行后，抵达了当时的活动现场。自新冠疫情以来，只有戈登和里弗斯两位NBA明星来到马来西亚进行推广活动。Tom对此机会倍感珍惜，提前购买了361°的产品，并成为品牌的VIP客户，获得了前排座位，享受到了不可多得的体验。
在运动品牌中，围绕明星球员的营销活动一直是展示品牌实力与促进销量的重要策略。举办亚洲行活动，361°展现出其对海外市场的浓厚兴趣。
在争夺海外市场方面，361°聚焦于篮球与跑步两个领域。在篮球方面，品牌不仅拥有戈登，还有NBA联盟中最优秀的中锋约基奇，旨在为热爱篮球并追求专业性能的消费者提供专属球鞋。在跑步领域，361°则通过签约顶尖跑者和合作顶级赛事，努力建立其专业形象，进一步提升在东南亚的曝光率。2025年，361°成为马来西亚邮政跑步活动的运动服饰赞助商，吸引了当地社交媒体博主的关注与分享。
不过，361°出海最初关注的是低价品类如凉鞋和拖鞋，产品线单一让品牌在市场上难以打开局面，缺乏溢价能力。随着东南亚经济发展，消费者开始对高端装备表现出更多的兴趣，愿意超越耐克和阿迪达斯等品牌尝试新产品。Tom透露，他通过淘宝购买的361°篮球鞋在当地售价与网购时相比差距达到了100至250马币（约合175至437元人民币），这显现了价格差异的市场现象。
Tom的消费习惯代表了许多当地年轻华人的心声，他们追求潮流与功能性，也愿意为此支付更高的价格。361°表示，在东南亚市场，跑步与休闲类产品仍然是消费者的首选，品牌希望通过营销、赛事与产品的多重策略来吸引青少年、运动爱好者以及中产阶级的关注。
东南亚市场的潜力毋庸置疑，361°在此地的扩张势头明显。2025年12月，该品牌在柬埔寨开设了一家1400平方米的超品店，此前在吉隆坡也开设了首家直营门店，显示出其在东南亚市场的坚定决心。
早在2018年，361°便与印尼最大百货零售商进行合作，其产品现已覆盖印尼74座城市和155个网点。同时，借助Shopee和Lazada等在线平台，361°实现了显著的增长。通过这些渠道，该品牌在东南亚的销售额在短时间内大幅提升，展现出强劲的市场表现。
如今，随着国内市场的增速放缓，越来越多的中国运动品牌选择出海寻求增长机会。361°在东南亚市场的步伐显得特别大胆，不仅建立了坚实的营销基础，还积极布局未来的亚运会新业务。
Tom作为“90后”的一员，在社交媒体中展示着他的时尚穿搭。他曾是耐克的忠实用户，但如今他的鞋柜里也出现了众多中国品牌的运动鞋，诸如李宁的韦德之道和361°的戈登5代。东南亚的消费者对运动产品的接受度不断上升，为中国品牌的拓展提供了良好的契机。
尽管东南亚市场充满竞争，如何在此找到立足之地却是每个品牌的挑战。361°从与亚奥理事会展开战略合作看出其希望通过重点赛事拓展市场的决心。品牌负责人表示，借助这样的合作，361°期望将其在亚洲的投资转化为业务增长。
总的来看，361°在东南亚的冒险故事不过是中国运动品牌出海探索之旅的缩影。随着市场的不断变化，品牌们需要在渠道、产品和营销策略的制定上找到自身独特的优势，才能在激烈的竞争中脱颖而出，迎来自己的转机。
